“你喜欢喝龙舌酒么？”“喜欢。”

“你喜欢吃墨西哥卷么？”“喜欢。”

“那你喜欢墨西哥么。”“不喜欢！”

墨西哥吸引着来自各国的游客，却吸引不了隔壁的美国人。

每天，美国飞往墨西哥的航班要比反向的少很多。

为了改变美国人的不喜欢，奥美为墨西哥航空发起“跨越边界”营销战——用DNA打折，让人们了解到品牌毋庸置疑的价值立场：我们相信天空中没有边界，人与人之间更没有边界。

这个主意听起来很不靠谱？不！这个创意是有数据依据的。根据国土安全数据，墨西哥人从1800年代就开始入境美国南部成家立业，也就是说，许多美国南部人身上流淌着墨西哥人的基因。

奥美还向被采访者要来了DNA样本，找到其中墨西哥血统比率，然后按照这个数字给他们飞往墨西哥的机票打折。DNA报告显示被采访的南部四个州居民中，54% 的人拥有墨西哥血统，他们都能获得相应的机票折扣，纽带越深，折扣越狠。人们听到自己的血统中有墨西哥基因，惊讶又惊喜——原来自己和国界线那边的人们五百年前是一家。他们欣然接受前往旅行，甚至有人主动提出要带亲友一起去。

去年，奥美为墨西哥航空打造了“边界” 营销战，拍摄了墨西哥和美国的三大重要边界：里约科罗拉多州、里约布拉沃市、华雷斯城的卫星图像，用飞机的影子，表现出墨西哥航空不断跨越在国界之间，将墨西哥人与世界联结到一起。这组意义深远的作品，在戛纳国际创意节户外类和平面类各获得一金一银的好成绩。