随着各地高考改革方案纷纷公布，录取批次合并、文理不分科等举措都在催促着考生和家长提前制定升学规划。对于升学规划行业而言，更是面对政策变动和技术进步的双重冲击。新环境下，家长和考生该如何制定升学规划？高校需要怎样调整人才培养方案？行业又如何实现转型？

　　作为2016年新浪教育盛典的重要组成部分，11月22日，新浪高考升学规划行业峰会在北京举行。峰会以“大变革时代高考升学规划的应对之道”为主题，云集多位著名高考专家、高校招生负责人及知名升学规划机构，通过“大咖说”、“圆桌论坛”等环节，为考生、家长、学校及行业的升级探路。

　　发布《2016高考升学规划行业白皮书》：

　　80后家长升学规划意识超前

　　家长考生的升学“算盘”差异大

　　新浪教育总监梅景松在峰会上发布《2016高考升学规划行业白皮书》，首次披露了变革时代考生及家长的升学规划行为新特征。

　　调查显示，在关注孩子升学规划的家长中，26-35岁的家长约占40%，“80后”家长的升学规划意识明显超前。已有六成学前班孩子家长长形成了清晰的升学规划。小学生家长位居其次，而仅有26%的高三家长已形成明确的升学规划。

　　在制定升学规划时，68%的家长最看重就业情况，67%的学生更关心自身兴趣。家长最难以抉择的问题是如何为孩子选大学，而最让孩子头疼的却是选专业。

　　在众多升学规划服务中，由学校统一购买数据卡是家长和考生使用最多的服务类型，但其服务满意度却均不足三成。满意度前三位的升学规划服务分别为“专家服务”、“通过社交平台进行交流”及“公益讲座”。

　　随着行业竞争日益激烈，微博已成为升学规划机构进行推广营销的必争之地。新浪教育联合新浪微博数据中心对800万微博高中用户进行大数据分析，发现微博高中用户主要分布在广东、山东、四川、浙江和河南，以高考大省居多；其微博活跃时间集中在中午12点，第二个高峰期为晚上10点。

　　在改革中完成角色转变

　　中学和高校如何承担升学规划的责任？

　　高考改革给中学和高校的教育体系带来了巨大冲击。“课程内容、教师培养、教学方式、教学管理等都要作出改变，逐步推行分层教学和走班制。”厦门大学(分数线,专业设置)考试研究中心副主任张亚群指出。那么改变中的学校又该如何承担起升学规划的责任？

　　北京大学(分数线,专业设置)考试研究院院长秦春华认为，中学要注重和高校的衔接，并聘用专业升学规划人才，把专业化培训放在首位。北京和上海的部分学校已经开始行动，它们聘请的升学规划指导人士熟悉学生特点，并且只承担升学指导工作，实现了高度专业化。

　　但“授之以鱼不如授之以渔”。中国科学技术大学(分数线,专业设置)招生就业处处长傅尧指出，很多学生身心尚未发展成熟，所以常常被动参考并遵循孩子意见。对此清华大学(分数线,专业设置)招办主任刘震表示赞同：“学校不只是传授知识的地方，更是塑造价值观的场所。我们该把规划的权利还给孩子，让他们在掌握充足信息的基础上自主选择。”

　　要实现这一期冀，扩大高校的办学信息透明度是必经之路。另外，上海交通大学(分数线,专业设置)教务处处长、招办主任吴静怡建议，高校还要推动大类教学和跨学科人才培养体系，提供学生分析和解决问题的能力。

　　升学规划行业的升级之道：

　　品牌升级+人才升级+营销升级

　　高考改革把升学规划行业推到了转型升级的十字路口。随着升学规划制定时间的前移，意味着升学规划服务可以拓展为覆盖高中三年的全程服务。但行业能否适应这种爆发式增长？

　　对升学规划行业而言，品牌、人才和营销的升级缺一不可。在聚铭师教育创始人孙成看来，借势互联网营销能够拓展市场渠道、提高品牌知名度，同时降低获客成本，是互联网时代升学规划行业必须掌握的营销利器。尤其是对于视频直播，孙成认为通过直播进行有价值的传播，这将是实现营销升级的重要途径。

　　然而，直播等技术手段无法破解行业所面对的核心挑战。“技术解决的更多是数据查询和分析等问题，但最终仍需要个人作出抉择。人才升级的重要性也因此得到凸显。

　　“越来越多的中学老师被校方安排参加升学规划培训，行业人才得到了大量补充。但另一方面，升学规划行业的准入门槛并不低。梁挺福认为，如果没有至少三年以上的行业经验，很难成为优秀的升学规划师。鼎立英才教育创始人赵益则提出了更为具体的要求：咨询师应该升级为全能型人才，对于港澳教育、留学政策、考研及就业形势等都要了解。”

　　鼎力英才教育运营总监张俊也强调规划师自我升级的重要性。“宣传做得再好，功底不够就一定会被识破。不进行自我升级，机遇也将不再是机遇，只会是挑战。”

　　人才及营销的升级最终将在品牌中得到体现。当下，升学规划行业的“蛋糕”越做越大，机构之间的竞争也逐渐升温。不过，在梁挺福看来，目前升学规划行业内的竞争还不够激烈。尤其是在偏远地区，高考升学规划意识的缺失让行业的发展也失去了源动力。机构之间互相PK，进行良性竞争，才能让升学规划服务真正落实到家长和孩子身上。“我们还处在一片蓝海当中，还有大把机会。多一点竞争，升级才更有意义。”